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利润被谁偷走了?玩具出口企业订单大增,利润反而下滑

2021-01-13 10:31:18 丽江市鹅百化工企业 已读

  利润被谁偷走了?玩具出口企业订单大增,利润反而下滑

  订单增长利润却下滑,玩具出口企业的利润被谁偷走了?

  临近岁末,东莞康达玩具礼品有限公司的生产车间内一派忙碌景象。

  下半年以来,康达玩具逐渐摆脱了疫情的阴霾,订单大幅增长。但面对增长的订单,康达玩具董事长温国雄却有着现实的烦恼。

  “订单虽然增加了,一年做下来,企业订单的利润感觉都不见了。”温国雄无奈地说。

  与康达玩具面临类似处境的玩具企业不在少数。今年下半年,伴随着外贸的回暖,玩具行业的出口也逐步复苏。但与订单增长相伴的,还有持续上涨的人民币汇率、不断攀升的原材料价格以及高企的物流成本,这些因素叠加在一起,令玩具企业的出口之路蒙上了一层阴影。

  在压力下,玩具行业也在积极寻求突围之路。21世纪经济报道记者近日走访发现,经过洗礼,许多玩具企业风险意识增强。同时,国内巨大的消费市场为外贸出口企业调整发展布局、应对外部挑战创造了广阔的回旋空间。面对这样的机遇,许多玩具企业也在积极探索出口转内销路径。

  人民币升值蚕食企业利润

  康达玩具是一家港资企业,产品主要以出口欧美市场为主。今年,虽然有疫情的冲击,但康达玩具的出口却依然有着快速的增长。

  “今年预计出口订单增长会维持在50%—60%左右。”温国雄说。

  玩具和婴童用品产业是东莞支柱产业之一,在全球具有举足轻重的地位。数据显示,东莞拥有玩具和婴童用品相关企业近1万家,从业人员超过50万,2018年行业规模以上工业增加值122.9亿元,是全球最大的玩具和婴童用品出口基地。

  进入下半年以来,虽然玩具行业回暖态势明显,但众多玩具企业也面临着现实的困难,其中原材料上涨和人民币汇率飙升成为蚕食企业利润的两大因素。

  东莞银辉玩具是一家大型玩具企业,目前以生产电动玩具为主,所需的原材料主要包括塑胶、电子零件、纸箱等。下半年以来,原材料的不断上涨,令银辉玩具负责人肖文典措手不及。

  肖文典向21世纪经济报道记者介绍,下半年以来,银辉玩具明显感受到了原材料上涨带来的压力。

  “塑胶、电子配件、纸箱这些材料几乎是全线上涨,几乎每个月都能收到供应商的提价单。”肖文典无奈地表示。

  除了原材料上涨外,人民币升值对出口企业的利润蚕食更为明显。自今年5月底以来,人民币汇率一直在大幅上涨。据中国外汇交易中心数据显示,12月23日,人民币对美元中间价报6.5558,较5月份的最低值7.1316(5月29日)升值超过8.7%。

  通常情况下,本币升值时,出口商品的价格优势将缩减,进口商品相对更加便宜,因此对进口企业有利,对于进口加工再出口的企业影响有限,而对于出口企业影响则较大。

  肖文典向21世纪经济报道记者介绍,今年下半年,人民币汇率进入快速上涨通道。“一般情况下,国外客户都是提前半年左右下订单,以美元结算是按照签订合同日期来算,如果人民币升值太多,对企业的利润影响会很大。”

  肖文典向记者算了一笔账,今年在疫情的影响下,银辉玩具的海外订单一直在波动,加上人民币汇率的大幅上扬,企业预计有8%左右的利润被吞噬。

  温国雄的另一个身份,是东莞市玩具行业协会会长。他坦言,面对人民币升值,许多企业只能硬撑。

  “玩具企业出口的订单,普遍的毛利率也就在15%上下,人民币汇率大幅上涨,企业的利润几乎就没有了。”温国雄向21世纪经济报道记者介绍,根据他了解到的情况,有的企业一年做下来,利润几乎全部被吃掉。

  广东哈一代玩具董事长肖森林发现,面对人民币升值的压力,有的企业逐步增强了风险意识,在洽谈出口订单时,会将汇率波动因素纳入合同条款,即要求国外客户要么直接支付人民币,要么按约定的汇兑价格支付相应美元款项,以避免人民币持续升值造成更大的结汇损失。有的企业会通过运用外汇套期保值工具等方式确定产品价格,以期降低汇率波动对企业的影响。

  探索出口转内销路径

  当前,珠三角传统加工贸易的生产成本优势逐渐削弱,叠加中美贸易摩擦和海外疫情蔓延对全球供应链的冲击,大量外贸企业发展面临困境。但国内巨大的消费市场,为外贸出口企业调整发展布局、应对外部挑战创造了广阔的回旋空间。面对这样的机遇,许多玩具企业也在积极探索出口转内销路径。

  12月18日,第十二届中国加工贸易产品博览会在东莞举行。今年的加博会,不仅展览面积、参展企业数量皆创下近年之最,而且还首次设立了出口转内销产品展,可以看出,助力外贸企业转内销,已经成为共识。

  今年以来,在构建以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下,广东省和各地市政府出台了一系列政策和措施,帮助企业更好地融入国家发展大局。

  以东莞为例,为解决企业订单萎缩和订单积压难题,东莞市政府设立了5000万元专项资金,全面深化与阿里巴巴、京东、拼多多等七大电商平台的合作。同时,东莞市还借力直播的风口,持续帮助企业拓展内销市场。

  东莞一家玩具企业负责人向21世纪经济报道记者介绍,虽然企业今年受疫情冲击比较大,但最近几个月订单回暖比较明显,这离不开相关部门的帮助。“加博会线上推广活动期间,我们网店的流量翻了好几倍,不少客人在线上咨询下单。”

  今年,温国雄投资的东莞皓奇乐文化有限公司携带数量众多的知名动漫IP玩具亮相加博会。温国雄介绍,皓奇乐文化去年才成立,主要用于开拓内销市场。面对今年复杂的国际环境,温国雄庆幸提前进行内销市场拓展的布局。

  为了降低出口转内销的难度,温国雄的策略是,一方面打造自己的品牌,另一方面通过与动漫IP的结合提升产品附加值。目前,皓奇乐文化已经签订了约10余个IP,包括猫和老鼠、哈利·波特、蝙蝠侠等全球知名品牌。

  肖森林所执掌的哈一代,则在多年前就已走上了自主品牌打造之路。他向21世纪经济报道记者介绍,除了产品生产外,哈一代目前的业务范围还向品牌加盟、动漫授权、赛事合作、方案设计等领域延展。

  “与文化相结合,是我们今后的一大发展方向,企业只要不断求变,才能适应复杂的市场环境。”肖森林说。